Hvis en kampagneside føles langsom, “hakker” ved klik eller flytter sig, mens man læser, mister du ikke bare tålmodige besøgende. Du mister også klik på CTA’er, tillid til brandet og momentum i dine annoncer.
Core Web Vitals er Googles måde at sætte tal på netop de oplevelser. Det lyder teknisk, men som marketingansvarlig kan du godt styre det, fordi målingerne hænger tæt sammen med indhold, designvalg, tracking og den måde, siden er bygget på.
Hvad Core Web Vitals måler, og hvorfor det er brugbart
Core Web Vitals består af tre målinger, som hver rammer et konkret spørgsmål, en besøgende (ubevidst) stiller:
- “Kan jeg se det vigtigste hurtigt?”
- “Reagerer siden, når jeg klikker?”
- “Holder layoutet sig i ro, så jeg kan læse og handle?”
Når de tre er på plads, får du ofte en side, der føles mere professionel, mere tryg og nemmere at bruge, især på mobil.
Core Web Vitals bliver vurderet ud fra rigtige brugere (feltdata), når der er nok data til det. Det betyder, at din score kan afspejle virkelige forhold: forskellige mobiler, netværk, browser-udvidelser og travle hverdagsbesøg.
De tre målinger i korte, marketingvenlige ord
LCP (Largest Contentful Paint) handler om, hvor hurtigt det vigtigste indhold bliver synligt. Typisk hero-område, et stort billede eller den centrale overskrift og tekstblok. Målet er ≤ 2,5 sek.
INP (Interaction to Next Paint) handler om, hvor hurtigt siden reagerer, når brugeren gør noget. Google har erstattet FID med INP, fordi INP ser bredere på interaktioner. Målet er typisk ≤ 200 ms.
CLS (Cumulative Layout Shift) handler om, hvor meget layoutet “hopper” under indlæsning. Det er den klassiske situation, hvor du er på vej til at trykke, og knappen flytter sig. Målet er ≤ 0,1.
| Måling | Hvad brugeren mærker | Typiske årsager | Hvad marketing kan påvirke |
|---|---|---|---|
| LCP | “Siden er langsom” | Tunge hero-billeder, langsom server, for meget CSS/JS før render | Billedvalg, medieformat, indhold over fold, skabeloner til landingssider |
| INP | “Den reagerer ikke” | For meget JavaScript, tunge plugins, mange tags, chat/widgets | Antal scripts, tag governance, krav til features på kampagnesider |
| CLS | “Alt flytter sig” | Billeder uden faste dimensioner, webfonts, cookies/popups, embeds | Designstandarder, placering af bannere, cookie-løsning, indholdsdisciplin |
Det påvirker både SEO, annoncer og konvertering
Core Web Vitals er en del af Googles “page experience”-signaler. Det betyder, at performance ikke kun er et udvikler-anliggende, men noget der kan spille med, når to sider ellers er ret lige.
Der er også en mere jordnær effekt: langsomme sider taber brugere hurtigt, især på mobil. Når folk klikker fra en annonce og møder en side, der føles tung, er de ofte væk, før budskabet får en chance.
Et ekstra lag er intern tillid. Når salgsafdelingen eller ledelsen sender trafik mod en ny side, og den føles sløv eller rodet, bliver “hjemmesiden” pludselig et diskussionsemne. Det stjæler tid fra det, marketing egentlig skal: skabe efterspørgsel og leads.
En stabil, hurtig side gør det lettere at få ja til nye kampagner.
Sådan måler du rigtigt: de værktøjer du faktisk behøver
Der findes mange performanceværktøjer. Som marketingansvarlig er målet ikke at nørde hver eneste detalje, men at få et pålideligt overblik og et fælles sprog med dem, der skal løse det.
Start med at skelne mellem:
- Feltdata: rigtige brugeres oplevelse over tid (det Google typisk bruger i Search Console-rapporten).
- Labdata: en testkørsel her og nu (god til at finde konkrete fejl og måle forbedringer med det samme).
Når du har det på plads, giver rapporterne mere mening, også når de “modsiger” hinanden.
Her er de tre steder, de fleste marketingteams får mest ud af:
- PageSpeed Insights
- Google Search Console (Core Web Vitals-rapport)
- Lighthouse i Chrome (til hurtige tjek)
En enkel prioritering, der passer til marketing-hverdagen
Det er fristende at ville fikse alt. Det ender ofte med ingenting, fordi scope bliver for stort, eller fordi man starter med sider, ingen besøger.
Vælg i stedet 5 til 10 sider, der betyder mest for forretningen: typisk top landingssider fra annoncer, de mest besøgte organiske indgange, samt sider der ligger tæt på konverteringen (kontakt, booking, produkt, demo).
Sæt derefter en rytme, der kan passes ind i drift.
- Vælg “vigtige sider”: start med trafik og indtægtsnærhed, ikke med mavefornemmelse.
- Tag et nulpunkt: gem skærmbilleder eller links til målinger, så du kan dokumentere forbedring internt.
- Sæt en enkel målsætning: “grøn på mobil for de vigtigste sider” er ofte bedre end “100 i score”.
- Planlæg ændringer i batches: én type forbedring ad gangen, så du kan se, hvad der virker.
- Lav en fast kontrol efter kampagnelancering: nye scripts og nye hero-billeder er klassiske syndere.
Det er helt normalt, at nogle få “tunge” sider trækker gennemsnittet ned. Det vigtige er, at dine vigtigste indgange er stabile og hurtige.
De typiske CWV-problemer på WordPress og Elementor
EistrupWeb arbejder som freelance webdesigner i Silkeborg med WordPress og Elementor, ofte for små og mellemstore B2B-virksomheder, hvor et professionelt udtryk og driftssikkerhed vægter højt. I sådan et setup giver det mening at koble performance tæt sammen med struktur, indholdslogik og mobile first, fordi det er dér, mange CWV-udfordringer starter.
I praksis kan hjælpen typisk ligge i tre spor: at bygge eller ombygge sider med et lettere fundament, at gøre kampagneskabeloner mere robuste, og at holde niveauet efter lancering med løbende vedligeholdelse, sikkerhed og hastighedstjek. Mange marketingansvarlige sætter også pris på oplæring, så de ikke er låst fast, når der skal justeres indhold.
Hvis du vil gøre det nemt for dig selv, kan du starte med en kort afklaring: Hvilke sider er vigtigst, hvilke scripts er forretningskritiske, og hvilke designvalg er “nice to have”. Når det er afklaret, er det langt lettere at få grønne tal uden at gå på kompromis med brand og budskab.
Core Web Vitals er ikke et projekt, der bliver “færdigt”. Det er en standard, du kan holde, når nye kampagner, nye integrationer og nyt indhold kommer til. Det er netop derfor, det giver mening at gøre måling og opfølgning til en fast del af marketingdriften.
